Protege el Valor de Marca a través del Contrato de Licencia de Marca

Giselle Ayala Mateus, Esq.
El mundo digital ofrece oportunidades ilimitadas para que los emprendedores crezcan y se destaquen. Una estrategia efectiva para proteger la identidad de tu empresa es el uso efectivo de contrato de licencia de marca o “Trademark Licensing“. Esta estrategia no solo puede ampliar tu presencia en Internet, sino que también puede incrementar significativamente el valor percibido de tu marca. A continuación, exploraremos cómo el licenciamiento de marcas puede ser un motor de crecimiento y éxito en el ámbito digital.
Mas aun, en el mundo empresarial actual, una sólida presencia en línea y la protección de la marca son fundamentales para el éxito. Con el crecimiento del comercio electrónico y las redes sociales, es más importante que nunca asegurarse de que tu marca esté protegida y tu presencia en línea sea sólida y coherente. En G.A.M. Law Office, entendemos estas necesidades y estamos aquí para ayudarte a navegar por las complejidades legales y maximizar las oportunidades para tu empresa en el mercado estadounidense.

¿Qué es un Contrato de Licenciamiento?

Un acuerdo de licencia de marca es un contrato medica el cual el propietario de una marca (el Licenciante) permite a otra parte (el Licenciatario) usar la marca en relación con ciertos productos o servicios. Este acuerdo establece los términos y condiciones bajo los cuales el licenciatario puede utilizar la marca, incluyendo cómo y dónde puede ser usada, por cuánto tiempo y en qué forma. 
El licenciante mantiene la propiedad de la marca, pero el licenciatario recibe el derecho de usarla para promover o vender sus propios productos o servicios. A cambio, el licenciatario suele pagar al licenciante una cantidad de dinero, que puede ser un pago único o pagos regulares, conocidos como regalías (Royalties). Es importante que el acuerdo de licencia proteja la reputación y el valor de la marca, asegurando que se mantenga la calidad de los productos o servicios asociados con ella. Por ello, estos acuerdos suelen incluir cláusulas que permiten al licenciante supervisar y aprobar cómo se usa la marca.

Beneficios del licenciamiento

El licenciamiento de marcas puede expandir tu presencia en línea y el valor de tu marca de varias maneras. Primero, al permitir que otras empresas usen tu marca, puedes llegar a más clientes sin tener que invertir directamente en nuevos mercados o productos. Esto significa que más personas verán tu marca en línea, lo que aumenta su reconocimiento. Además, cuando otros usan tu marca bajo un acuerdo de licencia, deben seguir ciertas reglas para mantener la calidad y la reputación de la marca. Esto ayuda a asegurar que tu marca se mantenga fuerte y positiva en la mente de los consumidores.

Otro beneficio es que el licenciamiento puede generar ingresos adicionales. Cada vez que alguien usa tu marca, puedes cobrar una tarifa o recibir un porcentaje de las ventas. Esto no solo aumenta tus ganancias, sino que también agrega valor a tu marca porque demuestra que otras empresas confían en ella lo suficiente como para asociarse contigo. 
Finalmente, una presencia en línea más amplia gracias al licenciamiento puede llevar a nuevas oportunidades de negocio. Por ejemplo, podrías encontrar socios para colaboraciones exclusivas o incluso ser abordado por inversionistas interesados en tu marca debido a su visibilidad y alcance extendido.

¿En qué escenarios es útil el uso de Acuerdo de Licencia de Marca?

Aquí te presentamos tres situaciones comunes en las que se utiliza un acuerdo de licencia de marca.

1. Expansión de Productos o Servicios

Cuando una empresa quiere expandir su línea de productos o servicios pero no necesariamente tiene la capacidad o experiencia para hacerlo, puede otorgar una licencia de sobre su marca a otra empresa que con más experiencia o reconocimiento. Esto puede potenciar el impacto de ambas firmas y favorecer su posicionamiento en el marcado.  

H&M y Karl Lagerfeld

En 2004, la marca H&M anunció una colaboración con el icónico diseñador de moda Karl Lagerfeld. Lagerfeld diseñó una colección limitada para H&M, que permitió a la marca ofrecer prendas de diseño a precios accesibles. Este acuerdo fue uno de los primeros de su tipo y abrió el camino para futuras colaboraciones entre diseñadores de alta costura y marcas de moda rápida.

2. Entrada a Nuevos Mercados

Una empresa que busca entrar en un nuevo mercado geográfico o posicionar su marca en la menta de determinados tipos de consumidores podría utilizar un acuerdo de licencia de marca para hacerlo más fácilmente. Esto es especialmente útil si la empresa licenciataria ya está establecida y tiene conocimiento del mercado local.  

Apple y Hermès

En 2015, Apple se asoció con la lujosa marca francesa Hermès para crear una línea exclusiva de correas para el Apple Watch. Este acuerdo de licencia permitió a Apple ofrecer productos que combinaban tecnología de punta con la artesanía y el estilo de una casa de moda de lujo, apuntando a un mercado más exclusivo.

Starbucks y Nestlé

En 2018, Starbucks firmó un acuerdo de licencia de $7.15 mil millones con Nestlé. Según este acuerdo, Nestlé obtuvo los derechos para comercializar los productos de café y té de Starbucks fuera de sus cafeterías. Esto incluyó la venta de cápsulas de café Starbucks para las máquinas Nespresso y Dolce Gusto de Nestlé. Este trato permitió a Starbucks ampliar su alcance global sin tener que abrir nuevas tiendas, mientras que Nestlé pudo fortalecer su cartera de café con una marca reconocida mundialmente.

3. Merchandising

El merchandising es otra razón para usar un acuerdo de licencia de marca. Los creadores de películas, series de televisión o videojuegos frecuentemente licencian sus marcas a fabricantes de juguetes, ropa o accesorios para que estos creen productos basados en sus obras.

Star Wars y Lego

Desde que LEGO, la reconocida compañía danesa de juguetes, obtuvo la licencia para emplear la renombrada marca “Star Wars”, un universo de posibilidades se ha abierto tanto para la empresa como para los innumerables fanáticos de esta icónica saga cinematográfica. Este acuerdo ha permitido a LEGO diseñar, crear y comercializar sets de construcción que capturan con asombrosa precisión los personajes más emblemáticos, los vehículos más impactantes y las escenas más memorables de las películas que han cautivado a audiencias alrededor del mundo durante décadas.

¿Cómo podemos ayudarte?

En G.A.M. Law Office, entendemos la importancia de proteger la marca, especialmente en un mercado tan competitivo como el de los Estados Unidos, para ello necesitas la asesoria legal profesionales especializados. G.A.M. Law Office está aquí para ayudarte a revisar, redactar y negociar acuerdos de licencia de marca que salvaguarden tus intereses. Con años de experiencia en el campo de la propiedad intelectual, nos dedicamos a ofrecer un servicio personalizado y meticuloso que se adapta a las necesidades específicas de cada cliente.
Sabemos que cada marca es única y merece una estrategia legal a medida. Por eso, en G.A.M. Law Office, trabajamos codo a codo con el cliente para entender los valores y objetivos de su empresa. Esto nos permite crear acuerdos de licencia de marcas que no solo protegen sus activos, sino que también promueven el crecimiento y la expansión de su negocio.

Abogada de Marcas de Nueva York – NYC

Dedicada a proteger su propiedad intelectual en Nueva York y más allá.

Las marcas comerciales son la esencia de una empresa, por lo que es pertinente para el éxito de la misma proteger con éxito sus marcas comerciales en Nueva York y más allá. En G.A.M. Law Office ayudamos a las empresas a proteger adecuadamente los nombres de productos, marcas, logotipos y eslógans. Cuando las marcas están protegidas adecuadamente, generan un valor significativo y de largo plazo. Las marcas registradas son a menudo el activo más valioso de una empresa.

En consecuencia, seleccionar una marca es una decisión de vital importancia a la hora de desarrollar la identidad de una empresa. En G.A.M. Law Office, ayudamos a nuestros clientes a seleccionar, utilizar y registrar adecuadamente sus marcas. Nuestros servicios de marcas incluyen presentación de registro de marcas en Nueva York, estrategias de marca, asesoramiento y análisis de riesgos, registro, procedimientos TTAB, aplicación y concesión de licencias en Nueva York y más allá.

Llama al (347) 329-3952 agenda hoy tu consulta gratis

Abogados de marcas en Nueva York

Cuando se trata del registro de una marca, ser cuidados es la mejor estrategia. Nadie quiere pagar una tarifa no reembolsable a la USPTO para darse cuenta luego de que la marca no es registrable. Para muchas personas, empresas y organizaciones, las marcas son uno de sus activos más importantes. Ya sea que busque identificar, registrar o proteger una marca, como el nombre, un logotipo o un eslogan de una empresa u organización, nuestra firma trabaja con los clientes para garantizar la protección y el desarrollo de una estrategia que pueda durar.

Enfocados en que tengas Exito!

¿Qué es una Marca?

Una marca es un signo o símbolo capaz de distinguir los productos o servicios de una empresa de los de otras empresas. Las marcas comerciales están protegidas por derechos de propiedad intelectual. Las marcas pueden ser nominativas (palabras), mixtas (palabras y logotipos), figurativas (logotipos), sonoras, audiovisuales (video) y tridimensionales (también conocidas como trade dress).

¿Cuál es la mejor marca?

Una marca es la “mejor” cuando refleja el mensaje y el propósito del propietario, ya sea un individuo, una empresa o una organización. Además, cuando se trata de marcas nominativas, las mejores son las palabras hechas o inventadas porque son las más originales.

Cuanto mayor sea el nivel de originalidad de una marca, mejor. Hay cuatro niveles de carácter distintivo cuando se trata de marcas nominativas: genérico (no protegible), descriptivo (podría protegerse hasta cierto nivel), sugerente, fantasioso y arbitrario. La mejor estrategia para registrar una marca eficaz es realizar una búsqueda de autorización y comprender el proceso de selección de la correcta.

 Nuestro Equipo de Profesionales en Marcas en Nueva York está aqui para ayudar

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